Amado Fuguet V.
La digitalización de sus plataformas comunicacionales es una tendencia a la que progresivamente se han ido incorporando cada vez más organizaciones.
Esta transformación, donde se ha dado como parte de una estrategia, cuenta con un abanico de opciones que le permite a las empresas e instituciones escoger las herramientas más adecuadas a su realidad.
Más allá de la página web, la intranet o los boletines electrónicos, las plataformas han ido agregando las redes sociales y los blogs corporativos, internos o externos.
El blog tiene ventajas y exigencias que si no se gestionan adecuadamente pueden convertirse en riesgos, o al menos en debilidades.
Entre sus propiedades resalta el dinamismo y su flexibilidad para adaptarse a las necesidades estratégicas o tácticas de los lineamientos editoriales que establece cada organización o proyecto. También por las posibilidades de interactividad que ofrece, y que es administrativa según el grado de apertura con que es concebido.
Pero al mismo tiempo exige de planificación y capacidad de ejecución e interacción en la gestión de los contenidos. Requiere actualización constante, con un ritmo marcado por la oportunidad y la novedad.
Cuando el blog mezcla textos cortos, de fácil lectura, imágenes, infografías, gráficos o vídeos se hace más atractivo, pero esto se convierte también en un reto, ya que supone la contratación de productores de este tipo de contenidos.
Pero el blog como isla puede perder efectividad. Su éxito también depende de la sinergia que genere con otros medios, como Twitter, los Newsletters, la web e incluso los medios no digitales de la empresa.
Fuguet Comunicación y Cambio 