Amado Fuguet
En una charla que recientemente ofreció a un grupo de emprendedores, la socióloga Charo Méndez comentaba algunas tendencias que de alguna manera representan un giro muy importante en la gestión de la responsabilidad social empresarial.
Una de ellos es que existen fondos de pensiones que están eliminando de sus carteras a empresas que no son socialmente responsables. También ocurre con entidades financieras que evalúan la responsabilidad social de sus clientes antes de aprobarles créditos.
Los consumidores están premiando en sus preferencias de compra a empresas que se han ganado la etiqueta de responsabilidad social. Ya en Colombia está ocurriendo
Otro de los puntos centrales es gestionar la RSE desde distintas perspectivas, es decir, considerando esta gestión no sólo hacia la comunidad sino hacia otros públicos.
Y entre éstos destacan los trabajadores, con quienes la tendencia es, más que brindar beneficios tangibles, que se sientan seguros en la empresa y se sientan bien tratados.
Esto último es especialmente relevante en la Venezuela de hoy, donde las empresas que han sido socialmente responsables no sólo con la comunidad, sino con sus colaboradores internos, ganan mayor reputación y adhesión por parte de la opinión pública.
Fuguet Comunicación y Cambio 